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Anzeigenproduktion, BrandMaker, Brand-Management-Systeme, Corporate Publishing, Web-to-Print
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Publishing Report
PRAXIS
BRANDMAKER ALS GEMEINSAME BASIS FÜR MARKETING UND KOMMUNIKATION
Das Brand-Management-System BrandMaker wird bei der Commerzbank eingesetzt, um den dezentralen Einheiten die lokale Marketingkommunikation zu erleichtern. Das Marketingportal unterstützt aber auch die Zentrale durch einfache und transparente Auswertungsmöglichkeiten.
Die Anforderung: Die Filialkommunikation soll optimiert werden Die Commerzbank ist das zweitgrößte Kreditinstitut Deutschlands und unterhält ein flächendeckendes Netz von 800 Filialen in Deutschland. Eine CI- und CDkonforme Kommunikation der Filialen ist für eine Großbank das A und O, um den Kunden Markenwerte wie Zuverlässigkeit, Sicherheit und Qualität glaubhaft zu vermitteln. Deshalb suchte die Commerzbank nach einer IT-Lösung, die die Filialkommunikation qualitativ absichert. Neben Aspekten der CI- und CD-konformen Kommunikation war es für die Verantwortlichen wichtig, dass die dezentralen Einheiten schnell und kostengünstig kommunizieren können. Eine dritte bedeutende Anforderung an die gewünschte Lösung für das Filialmarketing war eine Auswertungsmöglichkeit: Die durchgeführten Kommunikationsmaßnahmen sollten Modularer Aufbau für kundenspezifische Anforderungen BrandMaker besteht aus einer Basisplattform, an die die benötigten Lösungsmodule den Kundenanforderungen entsprechend angedockt werden. Der modulare Aufbau – vom Anzeigen-MaDie Antwort: Comedia – die Lösung auf Basis von BrandMaker Die Commerzbank entschied sich für den Einsatz des Brand-ManagementSystems BrandMaker, ein Produkt des Karlsruher IT-Dienstleisters pi-consult. Es handelt sich dabei um eine webbasierte, modular aufgebaute Softwaresuite, der eine serviceorientierte Architektur zugrunde liegt. BrandMaker stellt vor allem Unternehmen mit dezentralen Strukturen wie Händlern, Tochtergesellschaften und Filialen eine Vielzahl an Einsatzmöglichkeiten zur Verfügung: den Marketing-Planer für die integrierte Planung von Kampagnen und Marketing-Aktivitäten. den Medien-Pool für die zentrale Speicherung und Verwaltung aller Brand Assets: Sowohl Mitarbeiter der Zentrale als auch dezentrale Mitarbeiter greifen schnell und zielsicher auf freigegebene und CI-konforme Bilder, Logos etc. zu. das Modul Anzeigen-Management zur kostengünstigen und schnellen Erstellung von Anzeigen. Basierend automatisch an die Commerzbank-Zentrale in Frankfurt übermittelt werden. Man wollte nachvollziehen können, welche Kommunikationsaktivitäten „draußen“ durchgeführt werden. nagement bis zum Werbemittel-Shop – bietet ein breites Spektrum und unübersehbare Vorteile. Die eingesetzten Bausteine werden über die gemeinsame Basisplattform miteinander vernetzt.
Screenbeispiele aus BrandMaker: Der webbasierte Marketing-Planer erleichtert die Maßnahmenplanung und spart Zeit bei der Abstimmung. Dezentrale Einheiten wie Händler erstellen und schalten ihre Print-Anzeigen in BrandMaker selbst.
