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Brand Management, iBrams, Markenmanagement
Herausforderung Kommunikation
Trends
Die Umsetzung Zur Realisierung dieser Ziele griff man auf das iBrams®-System der Peter Schmidt Group zurück. Diese Anwendung kann man sich wie einen computergestützten Baukasten voller Kommunikationsklötzchen vorstellen: Eine Vielzahl vorbereiteter Instrumente für Maßnahmen in den Bereichen CRM, Literatur und PoS-Marketing kann jederzeit von den europäischen Hankook-Gesellschaften gestapelt und verbaut werden, sind also flexibel abruf-, adaptier- und nutzbar. Mit diesem webbasierten Baukasten, der in alle bestehenden Systeme integriert werden kann, können die CD / CI-relevanten Bausteine verwaltet und als Vorlagen zur zentralen und dezentralen Nutzung online zur Verfügung gestellt werden.
Der Erfolg … … liegt auf der Hand: Nach nur
Publishing Report und noch eins e-commerce Lean Production Herausforderung Kommunikation
4 Monaten der Entwicklung ist iBrams® für Hankook in den fünf europäischen Kernmärkten im Einsatz. Alle bisher entwickelten Motive des CD / CI stehen in der Datenbank zur Verfügung und können, wenn notwendig, an die jeweiligen lokalen bzw. nationalen Normen und Erfordernisse angepasst werden. Dabei muss in der Europazentrale hauptsächlich die Freigabe der lokal durchgeführten Anpassungen bzw. der Weiterentwicklung des Systems erfolgen – was eine große Zeit- und Kostenersparnis im administrativen Bereich bedeutet. Auch die Integration der Händler in das System erfolgt problemlos, so dass auch durch das lokale Händlermarketing die Marke Hankook weiter aufgebaut werden kann.
So schafft das System eine gemeinsame Plattform aller Arbeitsbereiche, sowohl national wie international, extern wie intern. Darüber hinaus erstellt es PDFDokumente und unterstützt bzw. integriert externe Agenturen durch die Nutzung von offenen Dokumenten wie Adobe InDesign oder Quark XPress. Die Vorteile Durch den Webbaukasten lassen sich nunmehr alle Kommunikationsmittel entsprechend des Corporate Designs erstellen. Da die Einhaltung dieser Richtlinien problemlos zu kontrollieren ist, werden entsprechend Kosten in diesem Bereich eingespart. Bestehende Marketingmittel können schneller unter die Leute gebracht werden. Und last but not least regieren bei der Produktion und Distribution von Werbemitteln nun die „Economies of Scale“. Das Fazit Durch den webbasierten Kommunikationsbaukasten konnte Hankook sein neues Corporate Design in kürzester Zeit europaweit verfügbar machen. Gleichzeitig erhalten die europäischen Partner ein hocheffizientes Instrument zur Markenkommunikation. So wird die Marke Hankook durch eine webbasierte, zentrale Arbeitsplattform verbreitet und gestärkt.
Autor: Oliver Treubel | Publishing Report | o.treubel@publishing-report.com | www.publishing-report.com
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